عبدالله بن دميثان، الرئيس التنفيذي والمدير العام لـ “دي بي ورلد”، يتحدث عن السنة الأولى كرعاة مسمى لقب لجولة دي بي ورلد، ويكشف لماذا يرى مزود الخدمات اللوجستية العالمي لعبة الجولف على أنها الرياضة المثالية للمشاركة فيها.
ما الذي جذب دي بي ورلد إلى رياضة الجولف وما نوع العائد من القيمة التي تقدمها جولة دي بي ورلد كمنتج؟
نحن نؤمن بقوة بالاستثمار في العالم من حولنا لبناء مستقبل أفضل. عند التفكير في الشراكات الرياضية المحتملة، فإن الشعبية العالمية للجولف وتاريخها الغني مع الإمارات، والذي يعود إلى أول بطولة دبي ديزرت كلاسيك في عام 1989، قد أتاح لنا فرصة حقيقية لإحداث تأثير ذي مغزى. تتمتع لعبة الجولف بالقدرة على جمع الأشخاص المتنوعين معاً من أجل منافسة ذات روح رياضية في ملعب متكافئ. إنها رياضة عالمية تحظى بشعبية في جميع أنحاء العالم وتعتمد جولة دي بي ورلد على سلاسل التوريد الدولية الذكية لاستضافة بطولات عالمية في 27 دولة مختلفة. تعتبر جولة دي بي ورلد في صميم عملية تدفق التجارة، لذلك علمنا أنه يمكننا لعب دور رئيسي في ضمان استمرار اللعبة في النمو وإتاحتها لأكبر عدد ممكن من الأشخاص.
بعد عامنا الأول كراعٍ لمسمى للقب جولة دي بي ورلد، أدركنا بالفعل كيف تعمل الشراكة كمنصة رائعة لمساعدتنا على التواصل مع المجتمعات، الشركاء، والعملاء في جميع أنحاء العالم بطريقة هادفة.
كقيمة للأعمال التجارية، قدمت شراكتنا الطويلة الأمد داخل لعبة الجولف منصة ممتازة للتفاعل مع العملاء، التوقعات وأصحاب المصلحة لبناء علامتنا التجارية. هناك العديد من أوجه الشبه الذكية بين أعمالنا وعالم الجولف، سواء كان ذلك في الكفاءة أو الابتكار أو الأداء. نعتقد أنها شراكة ذكية بين المؤسسات ولهذا السبب نركز على الترويج لـ “الخدمات اللوجستية الذكية نحو نقطة الانطلاقة” كجزء من الموسم الجديد.
كان تأمين حقوق التسمية لجولة دي بي ورلد خطوة كبيرة وجريئة، فلماذا كانت خطوة مهمة بالنسبة لكم، وما هي الفائدة التي جلبتها لكلا الطرفين؟
من الواضح أن الشراكة على تسمية لقب جولة دي بي ورلد كانت خطوة مهمة يُنظر إليها من قبل الكثيرين على أنها جريئة، لكنها كانت بالنسبة لنا تطوراً طبيعياً للعلاقة التي دامت عقداً من الزمن والتي أنشأناها بالفعل مع المجموعة الأوروبية للجولف ورياضة الجولف. من كوننا شريكاً مقدماً في تدشين “السباق إلى دبي” في الجولة الأوروبية مع إطلاق بطولة جولة دي بي ورلد في 2012، فقد شهدنا التأثير الإيجابي للجولف في بناء علامتنا التجارية والتواصل مع أصحاب المصلحة.
كانت الاتفاقية مهمة بالنسبة لنا باعتبارها تقدماً في العمل الذي قمنا به في الجولة خلال ذلك الوقت لأننا رأيناها فرصة حقيقية لنا لإحداث تأثير والمساعدة في تغيير ما هو ممكن في لعبة الجولف، بالإضافة إلى توسيع العلامة التجارية لدي بي ورلد، حيث واصلنا النمو كمزود رائد للحلول اللوجستية الذكية في جميع أنحاء العالم.
في غضون 12 شهراً فقط، قطعنا خطوات كبيرة في تحقيق هدفنا المتمثل في تطوير لعبة الجولف. عاد صندوق الجوائز الذي حطم الرقم القياسي بالفائدة على جميع البطولات والأعضاء، ونتطلع إلى البناء على هذا في الموسم المقبل مع صندوق جوائز إجمالية قياسية أخرى بقيمة 143.2 مليون دولار العام المقبل، والتي أصبحت ممكنة بفضل شراكة المشروع التشغيلي المشترك لجولة دي بي ورلد مع الجولة الأمريكية PGA، على مستوى قاعدة الواعدين، وساعدتنا مبادرتنا حاوية الحياة الثانية في استخدام قدراتنا وخبراتنا في مجال الخدمات اللوجستية وسلسلة التوريد من خلال جمع كرات الجولف وإعادة توزيعها لمنحها حياة ثانية مع. خمس منظمات لجولف الواعدين. يساعد هذا في توفير منصة لنمو لعبة الجولف حول العالم، مما يجعلها في متناول الجميع.
كيف تستفيد دي بي ورلد من حقوقها وفرصها لتنمية علامتها التجارية DPW حول العالم من خلال رعايتها للجولة؟
نمت دي بي ورلد بسرعة خلال العقد الماضي، لذا من الضروري أن نكمل ذلك من خلال بناء علامتنا التجارية دولياً في الأسواق الرئيسية التي تعمل فيها. الانتقال من حدث سنوي واحد في دبي إلى وجود أكثر من 45 بطولة في 27 دولة جعلت هذا ممكناً وأنشأت منصة عالمية يمكننا من خلالها التفاعل مع العملاء والتوقعات وأصحاب المصلحة، وبناء علامتنا التجارية بين جمهور أوسع.
نركز في دي بي ورلد على الشراكات الرياضية التي تدفع بالفرص التجارية من خلال إبراز العلامة التجارية لدي بي ورلد وأعمالنا وموظفينا. نعتقد أيضاً أنه في الشراكة الحقيقية، يجب على أصحاب الحقوق من مجموعة الجولة الأوروبية التركيز على إضافة قيمة حقيقية لشركائهم، لذلك نحن في حوار دائم معهم لتعظيم حقوقنا.
ما مدى أهمية قيام دي بي ورلد، بصفتها شريكاً رئيسياً في لعبة الجولف، بدعم المبادرات والجهود المبذولة لتنمية رياضة الجولف بين السكان العرب على جميع المستويات؟
إن تسهيل الوصول إلى لعبة الجولف في الإمارات هو أحد الأهداف التي نشعر بالحماس الشديد حيالها. لقد شهدنا بأنفسنا الفوائد التي يمكن أن تحققها الرياضة على صحتك الاجتماعية والعقلية والبدنية، وبصفتنا شريكاً في مسمى اللقب، فإننا نتحمل مسؤولية ضمان بذل كل ما في وسعنا لمواصلة تنمية المشاركة في المنطقة. والسماح لأي شخص يريد أن يلتقط مضرب جولف بجني تلك المكافآت.
تُظهر الشراكة طويلة الأمد بين دي بي ورلد واتحاد الإمارات للجولف أيضاً الالتزام بالجولف في المنطقة، ومع وجود برامج أداء الجولف واللاعبين الواعدين، فإن المواهب الشابة الناشئة من الإمارات تتلقى مستوى غير مسبوق من الدعم. نأمل أن نكون قادرين على الاحتفال باللحظة التاريخية التي يفوز فيها لاعب إماراتي بلقب في جولة دي بي ورلد في السنوات القليلة المقبلة.
كان هناك دافع كبير للشمولية في جولة دي بي ورلد بالشراكة مع جولة الجولف لأصحاب الهمم، إلى أي مدى يتماشى هذا مع روح العلامة التجارية الخاصة بدي بي ورلد، وما هو حجم القوة الدافعة التي كانت لدى دي بي ورلد في حملة الشمولية في الجولة؟
هذا الالتزام بالشمولية هو مثال ممتاز للرؤية والقيم المشتركة التي تقوم عليها شراكتنا. نحن فخورون بالقوى العاملة المتنوعة والمتماسكة التي بنيناها دولياً في دي بي ورلد، ونريد أن نعكس ذلك في لعبة الجولف أيضاً. يتمثل جوهر عملنا في المساعدة في صنع مستقبل أفضل للجميع في لعبة الجولف مما يعني لعب دور مهم في إتاحة الرياضة بغض النظر عن الخلفية، القدرة أو الجنس.
كان إطلاق جولة الجولف لأصحاب الهمم والارتباط الوثيق بين الاتحاد الأوروبي للجولف للمعاقين والجولة خطوة كبيرة للاعبي الجولف من أصحاب الهمم على مستوى العالم، وهدفنا هو ضمان الشمولية في لعبة الجولف.
نحن فخورون بتمكين أفضل لاعبي الجولف من أصحاب الهمم في العالم من الوصول إلى مواقع جولة دي بي ورلد المرموقة مثل وينتورث كجزء من بطولة بي إم دبليو بي جي أيه، وأيضاً إنشاء حدث نهائي كبير في دبي بالتزامن مع بطولة جولة دي بي ورلد، ونأمل أن تقطع شوطاً طويلاً لتشجيع الجيل القادم من الأشخاص من أصحاب الهمم على الإلهام من هؤلاء اللاعبين الكبار والمشاركة في لعبة الجولف.
كما وضعت جولة دي بي ورلد مبادرات الاستدامة في الصدارة على مدار العامين الماضيين – مرة أخرى، ما مدى أهمية دي بي ورلد في جعل هذا التركيز المعزز على الجولة يتماشى مع روحها الخاصة؟
كعمل تجاري، نركز كثيراً على أحداث تأثير إيجابي أينما نعمل، وهذا لا يختلف في لعبة الجولف. نريد أن نضمن تأثيراً إيجابياً طويل المدى على الملاعب، البلدان والمجتمعات التي تزورها الجولة والاستفادة من حلولنا المبتكرة والتكنولوجيا الرائدة في الصناعة للمساعدة في جعل جولة دي بي ورلد رائدة في مجال الاستدامة. يُعد تقديم المتطوعين الصديق للبيئة في بطولة 2022 لجولة دي بي ورلد، مثالاً على نوع المبادرة التي نعمل على تطويرها لتعزيز جهود الاستدامة.
